12月16日，由山東省藥品監督管理局指導、山東省化妝品行業協會主辦的2022“美妝山東”標桿品牌正式公布，福瑞達生物股份旗下頤蓮、璦爾博士兩大品牌攜手入選。

據悉，2022“美妝山東”標桿品牌評選活動旨在引導企業樹立品牌意識，充分發揮“領跑者”引領示范作用，提升魯妝品牌的美譽度、知名度、影響力，培育民族高端品牌，全力助推我省化妝品行業高質量發展。

“從‘好品山東’到‘美妝山東’，既是榮譽也是責任。”福瑞達生物股份總經理高春明表示，我們將以此為作為新的起點，踔力奮發，為山東省化妝品產業高質量發展探索新路徑，以更新技術、更高質量的護膚產品回饋消費者的信賴。

山東美妝品牌打造中國美妝第三極

12月16日下午，2022“美妝山東”標桿品牌（線上）發布會舉行。本次活動由山東省藥品監督管理局指導，山東省化妝品行業協會主辦，發布會現場公布了2022“美妝山東”八大標桿品牌，福瑞達生物股份旗下頤蓮、璦爾博士兩大品牌攜手入選。

2021年，山東首次提出實施“美妝山東”計劃，打造化妝品行業區域公共品牌“美妝山東”，推動山東省化妝品產業從原料大省向品牌大省跨越。

展開來看，山東將深入實施“三品”戰略，不斷開發豐富化妝品品種，優化提升化妝品品質，全力打造化妝品品牌，將“美妝山東”化妝品品牌建設納入“山東名片”品牌影響力TOP榜細分行業評選榜單，對接“好品山東”“好客山東”品牌體系，提高品牌知名度。

為深入貫徹落實《化妝品監督管理條例》及《2022年“美妝山東”計劃實施方案》工作要求，山東省化妝品行業協會于2022年9-11月份組織開展了2022“美妝山東”標桿品牌評選活動。經過企業自愿申報、征求意見、專家評審、網絡投票、綜合評定等環節，評選出頤蓮、璦爾博士等八個品牌為2022“美妝山東”標桿品牌。

發布會上，《卓越管理》雜志專家團高級研究員，國內知名經濟專欄作家、營銷實戰專家姚永斌進行題為《標桿品牌引領中國美妝第三級》的主題演講。他針對北方美谷的建設從定位、政策、對標等方面提出思考及建議。

對于全國美妝行業來說，山東美妝以它的區域優勢、行業優勢及產業聚集效應起到帶動整個北方美妝發展的作用。特別濟南是黃河經濟帶的核心城市，只有濟南以更高速的發展，超常規的發展，才能更好的拉動黃河經濟帶的發展。

以濟南為代表的山東美妝在全國已經有了一定的代表性，產業規模已經形成了相當的體量，產業優勢明顯，山東美妝的高速發展能夠很好的帶動河南、河北、陜西等北方美妝的大力發展。姚永斌指出山東美妝品牌打造中國美妝第三極，未來5-10年必當高歌猛進，走向全球、未來可期。

之后，山東省品牌促進會副秘書長付強，以《品牌價值提升》為題進行演講。付強分別從品牌經濟時代的品牌價值、我國的品牌價值評價之路、品牌價值提升五要素等方面，結合實際案例，作深入淺出的主題分享，并指出品牌建設存在的誤區、給出合理化建議。

如今，品牌經濟時代已經來臨。化妝品產業作為品牌經濟的重要組成部分，近幾年發展迅猛。國產化妝品替代進口化妝品進程逐步加快，化妝品產業正迎來新的發展契機。

從山東化妝品產業發展趨勢看，山東具備良好基礎條件。本次“美妝山東”標桿品牌評選，也將充分發揮“領跑者”引領示范作用，進一步提升全省化妝品生產企業質量管理水平，推動化妝品產業高質量發展。

落接“北方美谷”戰略 向“美”進發底氣更足

當我們提起中國美妝行業，大家還是通常將目光落在珠三角和長三角。很多人或許沒有注意到，山東美妝產業已經如驚雷般橫空出世，化妝品相關企業如雨后春筍般涌現。

企查查數據顯示，截至2022年3月，山東省在業存續的化妝品相關企業以113.7萬家的體量排名全國第三。山東是化妝品原料大省、化工大省，向“美”進發底氣更足。

今年1月底，山東省工信廳和省藥監局聯合發布《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》，發出打造“北方美谷”的官方宣言。

福瑞達生物股份應時而動。今年3月，福瑞達智美科創園二期工程正式動工。在一期35條智能化化妝品生產線的基礎上，二期旨在打造一個集科研創新平臺、品牌孵化中心、網紅直播基地、工業旅游及美妝休閑文化體驗區等于一體的“四新”智美科創園，主動落接山東省化妝品高質量發展的重點任務，探索美妝產業生態共享共建模式。

業內人士在解讀《意見》時指出，山東省打造“北方美谷”具有原料資源、科研院所、供應鏈及區位等多方面優勢。山東擁有透明質酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰等化妝品常見成分的特色產品和資源。

以透明質酸（又稱“玻尿酸”）為例，福瑞達是中國透明質酸產業的締造者和領跑者，是目前全球透明質酸原料生產規模最大的企業之一，擁有國內首個透明質酸護膚品牌“頤蓮”，具備較強的科研技術壁壘及全產業鏈整合優勢。經過近二十年的發展，頤蓮品牌堅持專研玻尿酸，玻尿酸已經迭代到第六代，透明質酸補水噴霧成為行業爆品。此外，依托玻尿酸核心科技，頤蓮品牌打造了爆款產品集群，目前已覆蓋精華、面膜、面部套裝等護膚產品，SKU超過100個。

璦爾博士則是中國微生態護膚領域的開創者與倡導者，率先開辟微生態護膚賽道，連續三年舉辦皮膚微生態大會，通過針對皮膚微生態的大量基礎性研究指導產品開發，改善皮膚菌群平衡狀態實現皮膚健康效果。潔顏蜜、益生菌水乳、益生菌面膜、閃充精華……璦爾博士在四年的時間里不斷推出爆款產品，在皮膚微生態研究上突飛猛進，形成了一條清晰的“產學研醫”發展鏈路。2022年，璦爾博士已完成躋身十億品牌的戰略目標。

此外，2022年，福瑞達生物股份“4+N”戰略全面啟動。隨著旗下伊帕爾汗、善顏、詮潤等多個品牌的快速成長，福瑞達生物股份已然成為“北方美谷”建設的重要引擎之一。依托“妝藥同源，科技美膚”的核心優勢，基于企業強大的產業鏈、創新鏈、供應鏈、價值鏈，福瑞達生物股份將致力于對“4+N”的更多突破，探索更多輕醫美高端成分等新興護膚科技，實現全齡段護膚產品創新。

構建全產業生態鏈 助力行業高質量發展

2022年，不僅是山東省促進化妝品產業高質量發展的關鍵一年，也是福瑞達生物股份推進落實企業高質量發展的關鍵一年。

從智美科創園二期開工建設、新銳品牌智能孵化平臺發布、新研發創新中心啟用到數字化戰略體系構建，福瑞達生物股份致力于產業鏈、供應鏈、價值鏈建設，構建全產業生態鏈，驅動區域化妝品產業的協同發展。

今年8月，福瑞達生物股份發布新銳品牌智能孵化平臺“觀美”。依托福瑞達強大的研發能力、制造能力以及品牌打造能力，聯合美妝行業頭部企業，為更多其他中小品牌提供全生命周期智能孵化賦能，構建更加健康、可持續、協同發展的產業生態圈。

據了解，在觀美平臺上，福瑞達生物股份將不斷衍生新的創新能力，拓展應用邊界，孵化更多真正有科技力、產品力的中國美妝品牌，實現化妝品供應鏈體系從商業價值、產業價值到社會價值的全面演進。具體來看，觀美平臺將在研發、生產、供應鏈、品牌四個方面為新銳品牌賦能。

福瑞達生物股份半年報顯示，僅今年1-6月，公司新申請專利27項，其中發明專利13項、外觀專利14項，獲得授權專利17項，其中發明專利3項、實用新型專利3項、外觀設計專利11項。今年9月，福瑞達生物股份新研發創新中心實驗室正式啟用。該實驗室按照國際一流標準建設，建筑面積2000平方米。研發創新中心的啟用，將進一步夯實企業科研實力，有力推進“技術驅動品牌發展”戰略落地。

此外，福瑞達生物股份通過對生產各要素的數字化標示和相關信息的數字化采集，產品、業務、管理、用戶四維一體，構建科學系統的數字化戰略體系。將數字化轉型分為數字化、數智化、智能化三個階段，并力爭在2030年完成。

正如高春明所說，全球化妝品產業發展趨勢正在步入“中國時間”，體現在市場規模快速增長、原創技術不斷涌現、新銳品牌持續崛起，中國本土化妝品的影響力正在與日俱增。基于20多年的科研累積與品牌成長，福瑞達生物股份將持續推進“4+N”品牌發展戰略落地，著力打造科技護膚實力派，助力“北方美谷”戰略落地及行業整體高質量發展。