從改革開放到現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國貨潮流涌起代表著人們激昂的民族情懷，隨著新一代消費(fèi)者的成長，年輕的消費(fèi)主力軍對于本土消費(fèi)品牌有著更高的追求與期待。

福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)早在多年前便進(jìn)行護(hù)膚美妝產(chǎn)品市場的細(xì)分化布局，多個品牌厚積薄發(fā)成為當(dāng)下備受消費(fèi)者喜愛的國貨護(hù)膚品牌。2003年,旗下福瑞達(dá)生物股份首次將透明質(zhì)酸（俗稱玻尿酸）添加到護(hù)膚品中,開創(chuàng)了國內(nèi)玻尿酸護(hù)膚的先河。

頤蓮,由此成為國內(nèi)首個專研玻尿酸護(hù)膚的品牌,并一直深耕玻尿酸功效護(hù)膚領(lǐng)域。

“我們非常清楚玻尿酸對于護(hù)膚品的價(jià)值，至于玻尿酸護(hù)膚品市場有多大，無法預(yù)判。”回想2003年的選擇，福瑞達(dá)生物股份副總經(jīng)理、頤蓮品牌主理人謝銳表示，只要路是對的，就不怕遙遠(yuǎn)。

此后的近20年，頤蓮依托福瑞達(dá)作為中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)締造者的資源優(yōu)勢、科研優(yōu)勢，深耕玻尿酸功效性護(hù)膚領(lǐng)域，探索“玻尿酸+”科技護(hù)膚的多種可能性。

2008年，頤蓮品牌第一代玻尿酸原液透明質(zhì)酸原液誕生，從此成為經(jīng)典的護(hù)膚品類。2011年，第二代玻尿酸誕生，添加更多低分子量玻尿酸，不同分子量復(fù)配，保濕、鎖水、抗氧，讓玻尿酸原液更立體解決肌膚問題。2016年，第五代玻尿酸交聯(lián)玻尿酸技術(shù)問世，同年推出了首款聚谷氨酸水光肌日拋原液和新品類頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧，年銷售額突破億元。

2017年，頤蓮作出決定，將玻尿酸補(bǔ)水噴霧打造成爆品，全面進(jìn)軍線上渠道。3年后，憑借產(chǎn)品口碑和內(nèi)容營銷，頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧和頤蓮維A醇精華液兩款產(chǎn)品，分別斬獲了金妝獎年度化妝水獎和金妝獎年度超級成分獎，成為口碑極佳的“國貨之光”。

在謝銳看來，2020年是頤蓮電商的出圈之年，但頤蓮并不押注線上。頤蓮深耕品牌營銷工作，以高勢能、高流量、高顏值為原則，在電商渠道聚焦產(chǎn)品賣點(diǎn)搶流量，定位消費(fèi)圈層搶心智，在線下渠道承接品牌曝光勢能拓網(wǎng)點(diǎn)，目前線下渠道囊括新零售、精品普超、生活普超、CS門店、便利店等多種業(yè)態(tài)，覆蓋全國上萬個網(wǎng)點(diǎn)。

經(jīng)過近二十年的發(fā)展，頤蓮品牌堅(jiān)持專研玻尿酸，玻尿酸已經(jīng)迭代到第六代。依托玻尿酸核心科技，頤蓮品牌打造了爆款產(chǎn)品集群。頤蓮目前已覆蓋精華、面膜、面部套裝等護(hù)膚產(chǎn)品，SKU超過100個。

除此之外，2022年頤蓮爆款補(bǔ)水噴霧在成分上和外包裝上進(jìn)行了升級，新增添了頤蓮的明星成分——硅烷化玻尿酸，5維保濕矩陣達(dá)到了更深層的補(bǔ)水和長達(dá)4小時(shí)的保濕作用；還有添加了黃金玻尿酸的頤蓮活顏煥亮精華液，實(shí)現(xiàn)外抗內(nèi)修的高功效，更是以出色表現(xiàn)，成為各大平臺的熱銷產(chǎn)品。

2022年頤蓮品牌正式簽約譚松韻為噴霧代言人，通過代言人官宣、話題營銷等方式，提升品牌形象和品牌溢價(jià)能力。聯(lián)合八大國貨品牌發(fā)起“致敬經(jīng)典”項(xiàng)目，建立國貨聯(lián)盟，一起捍衛(wèi)正品，反對抄襲，致敬經(jīng)典。為了呼吁市場尊重原創(chuàng)，頤蓮還跟國內(nèi)知名原創(chuàng)平臺站酷聯(lián)合發(fā)起了瓶身共創(chuàng)活動，通過social話題傳播，以好玩、有趣、互動的內(nèi)容傳達(dá)了品牌價(jià)值觀，樹立了品牌既正能量又會玩、喜歡玩的年輕形象，拉進(jìn)了與年輕消費(fèi)者的距離。

“品牌要想走得長遠(yuǎn),不僅要做懂消費(fèi)者的營銷傳播,還要時(shí)刻聆聽消費(fèi)者的心聲。”在謝銳看來,作為一個專研玻尿酸護(hù)膚的品牌,頤蓮除了做好玻尿酸技術(shù)迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新之外,還需要學(xué)會與消費(fèi)者溝通,滿足消費(fèi)者差異化的需求。

從2003年開始，謝銳見證并參與了福瑞達(dá)集團(tuán)從技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成長為品牌的過程，在她看來，頤蓮的幾代領(lǐng)導(dǎo)和同事們只做了一件事，“那就是以玻尿酸為圓心，不斷探索技術(shù)和產(chǎn)品的價(jià)值半徑——目標(biāo)的聚焦和時(shí)間的累積，讓頤蓮品牌能夠用符合消費(fèi)者和市場需求的方式不斷滿足和提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，在這個過程中不斷提升品牌價(jià)值，成為玻尿酸護(hù)膚的國貨擔(dān)當(dāng)。”

在成分黨崛起后，傳統(tǒng)的功效型護(hù)膚正在失去市場，強(qiáng)調(diào)平衡、修復(fù)成為新的護(hù)膚趨勢。作為講求潮流和時(shí)尚的美妝行業(yè)，必須提前預(yù)判市場需求，做好產(chǎn)品方案。

2018年，福瑞達(dá)生物股份推出專研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌“璦爾博士”。作為國內(nèi)首個明確定位“微生態(tài)護(hù)膚”的品牌，2018年成立以來，福瑞達(dá)生物股份副總經(jīng)理、璦爾博士品牌主理人白天明帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷探索和挑戰(zhàn)，闖出了一條微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的前沿路徑，已經(jīng)成長為具備強(qiáng)大競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ膰浧放啤?

在科研端，璦爾博士通過內(nèi)外聯(lián)動，建立四大體系——基礎(chǔ)研究體系、創(chuàng)新研究體系、應(yīng)用研究體系以及功效評價(jià)體系。整個科學(xué)共同體平臺中，璦爾博士既有內(nèi)部工具的支撐，又有外部專家的賦能，同時(shí)四大體系的建立又使原料、組方、功效等方面可以得到驗(yàn)證，從而形成一個完整的閉環(huán)。

白天明表示，璦爾博士在錨定整個微生態(tài)方向之后，一直在思考怎樣在微生態(tài)領(lǐng)域做得更深。品牌科研體系主要包含了兩個方面：內(nèi)部研發(fā)價(jià)值體系和外部資源。 “從內(nèi)部來看，我們依托福瑞達(dá)的研發(fā)資源基礎(chǔ)，圍繞生物技術(shù)領(lǐng)域的多年技術(shù)沉淀進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)；從外部來看，由皮膚科醫(yī)生、高校教授、科研機(jī)構(gòu)組成的外部價(jià)值體系鏈，對于璦爾博士尤為重要，成為璦爾博士內(nèi)容和研發(fā)共創(chuàng)的主要推動力。”

2019 年，璦爾博士先后推出益生菌水乳、益生菌面膜等爆品，借益生元、乳酸菌發(fā)酵濾液等核心成分，把“微生態(tài)護(hù)膚”這一科學(xué)護(hù)膚理念先行推廣出來。

2021 年，璦爾博士推出抗初老方向的國家專利成分“益生菌發(fā)酵褐藻”，創(chuàng)新性地采取雙菌二次發(fā)酵技術(shù)，促進(jìn)有益菌在一定范圍內(nèi)增殖從而對維護(hù)皮膚微生態(tài)更具指向性。

今年3月份，璦爾博士推出新品“閃充精華”，主打改善衰老皮膚微生態(tài)和抗皺功效，該產(chǎn)品搭配后生元、多肽等成分，從全通路延緩衰老的進(jìn)程，使皮膚恢復(fù)健康狀態(tài)。

作為“皮膚微生態(tài)”研究的踐行者和“微生態(tài)護(hù)膚”的引領(lǐng)者，璦爾博士在四年的時(shí)間里不斷迭代自身產(chǎn)品，在皮膚微生態(tài)研究上突飛猛進(jìn)，形成了一條清晰的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”發(fā)展鏈路。

2019年7月，璦爾博士進(jìn)駐天貓，僅用時(shí)一年便實(shí)現(xiàn)了銷售額從0到億元的增長，2020年，璦爾博士成功入圍天貓金妝獎年度Top品牌，益生菌精研平衡水乳套裝獲得金妝獎年度最佳黑科技獎。

2022年8月底，璦爾博士強(qiáng)勢斬獲2022天貓金妝獎“年度新銳之星品牌獎”。9月初，2022年美國MUSE設(shè)計(jì)獎（MUSE Design Awards）獲獎名單揭曉。璦爾博士光感盈韌面膜（酸奶面膜）以及酵萃精研肌律御時(shí)精華（閃充精華）在全球100多個國家/地區(qū)的6000多份參賽作品中脫穎而出，分別斬獲該大賽的金獎與銀獎。

在線下，璦爾博士開設(shè)了300多家璦爾博士肌膚顏究院，用產(chǎn)品+服務(wù)的方式塑造品牌形象。

在科技說理方面，璦爾博士不僅構(gòu)建了自身的傳播體系，還成為皮膚微生態(tài)行業(yè)學(xué)術(shù)的支持者，從2020年開始，連續(xù)三年舉辦皮膚微生態(tài)大會。

在2021年9月25日舉辦的第二屆皮膚微生態(tài)大會，璦爾博士聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布《皮膚微生態(tài)與皮膚健康中國專家共識》，這是國內(nèi)首個聯(lián)動皮膚醫(yī)學(xué)和化妝品行業(yè)在皮膚微生態(tài)領(lǐng)域交流、達(dá)成共識的文件。

在2022年8月17日舉辦的第三屆皮膚微生態(tài)大會，璦爾博士舉行了皮膚微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚平臺發(fā)布儀式，這是行業(yè)首個皮膚微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚平臺，將進(jìn)一步促進(jìn)皮膚微生態(tài)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化與普及應(yīng)用。

“璦爾博士四周年，我們始終堅(jiān)持微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚的道路，致力于帶來更加溫和、高效的護(hù)膚體驗(yàn)。”白天明說：“我堅(jiān)信這個世界上沒有火星科技。我們不缺人才、不缺技術(shù)，也不缺市場，所以別人能做出來的水平，我們國貨同樣可以。”

“中國的消費(fèi)者值得擁有更好的國貨品牌。”未來，璦爾博士將會繼續(xù)錨定皮膚微生態(tài)賽道，披荊斬棘、蓄力深耕，持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

2021年9月，山東省藥監(jiān)局發(fā)布《山東省“十四五”藥品安全規(guī)劃》，首次提出“美妝山東”計(jì)劃，著力做強(qiáng)化妝品產(chǎn)業(yè)，打造一批質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識，通過提升質(zhì)量創(chuàng)建“美妝山東”品牌。

基于國家出臺的一系列化妝品監(jiān)督、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策及公司發(fā)展規(guī)劃，高春明在福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園二期工程開工儀式的媒體溝通會上正式提出“4+N”品牌發(fā)展規(guī)劃，依托國際一流的化妝品產(chǎn)業(yè)園，著力打造國產(chǎn)化妝品領(lǐng)軍品牌及綜合性美妝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

“4”是指四大主力品牌及相對應(yīng)的護(hù)膚技術(shù)賽道，即專研玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”，專注微生態(tài)護(hù)膚品牌“璦爾博士”，以油養(yǎng)膚品牌“伊帕爾汗”，精準(zhǔn)護(hù)膚品牌“善顏”。四大主力品牌之外，福瑞達(dá)生物股份基于企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，致力于對“4+N”的更多突破，實(shí)現(xiàn)全齡段護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新，以品牌打造為引擎，促進(jìn)省內(nèi)乃至國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2022年上半年，福瑞達(dá)生物股份再上臺階，繼頤蓮經(jīng)典補(bǔ)水噴霧、元?dú)饩A、璦爾博士益生菌面膜、反重力水乳、潔顏蜜等明星單品之后，頤蓮玻尿酸深層補(bǔ)水噴霧（噴霧2.0）、璦爾博士酵萃精研肌律御時(shí)精華露（閃充精華）等新品一上市便突破千萬大關(guān)，爆款陣容持續(xù)擴(kuò)充。

在微博官方發(fā)布的“微博國貨之光”榜單中，公司旗下四款單品入圍，數(shù)量位居行業(yè)前列。加之頤蓮、璦爾博士、善顏三大品牌入選首批“好品山東”公用品牌目錄，福瑞達(dá)生物股份“科技護(hù)膚實(shí)力派”形象日益受到消費(fèi)者和權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。

但是，人們或許想象不到，十多年前，福瑞達(dá)生物股份曾是一家虧損企業(yè)。

“一年虧損二三百萬元，銷售額僅2000萬元左右；產(chǎn)品銷售渠道受阻；人才隊(duì)伍建設(shè)欠缺……”高春明介紹，彼時(shí)問題堆積，前路艱難。

重塑隊(duì)伍，提升士氣；重新進(jìn)行渠道梳理，尋找新的方向……福瑞達(dá)生物股份的發(fā)展歷程，可以概括為幾個階段。從“小步快走”到“小步快跑”，從2010年開始，經(jīng)過一年的改革和調(diào)整，福瑞達(dá)生物就扭虧為盈。

度過最初的艱難，2017年，企業(yè)營收規(guī)模達(dá)到2億元左右，2018年下半年后進(jìn)入到跨越式發(fā)展階段。隨后一路高歌猛進(jìn)，2020年，福瑞達(dá)生物又迎來飛躍式發(fā)展階段……

就像開了掛一樣，企業(yè)一路走來，節(jié)節(jié)攀升，無論是在人才儲備、研發(fā)能力、策劃能力上，還是在生產(chǎn)組織能力、銷售力、渠道建設(shè)等方面，都用實(shí)力獲得了業(yè)界認(rèn)可，甚至躋身國內(nèi)一流，成為山東省化妝品行業(yè)的引領(lǐng)者。

一位渠道經(jīng)理曾說，現(xiàn)在福瑞達(dá)生物出個品牌就有人來談合作，言語中滿是自信和驕傲。栽下梧桐樹，引得鳳凰來。無需華麗麗的言辭，伸來的橄欖枝就是最好的認(rèn)可和贊美。

這十年來，福瑞達(dá)生物股份在頤蓮、善顏兩個品牌的基礎(chǔ)上，又成功打造璦爾博士、UMT、詮潤、貝潤、最媄等多個品牌，重磅引進(jìn)新疆芳香品牌伊帕爾汗，逐步構(gòu)建起了多技術(shù)、多賽道、全齡段的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)滿足人們?nèi)找嫣岣叩钠焚|(zhì)生活需求。

隨著企業(yè)戰(zhàn)略投資者的引進(jìn)、智美科創(chuàng)園二期工程的持續(xù)推進(jìn)，福瑞達(dá)還將在品類擴(kuò)充、營銷渠道升級等方面持續(xù)加大投入，孵化更多差異化、個性化的美妝品牌。在中國成為全球新的消費(fèi)中心和新的世界級化妝品品牌孕育中心的大背景下，努力發(fā)展成為妝藥同源、業(yè)態(tài)智聯(lián)、多品牌集團(tuán)化運(yùn)營的美妝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。