繼頤蓮經(jīng)典補(bǔ)水噴霧、元?dú)饩A、璦爾博士益生菌面膜、反重力水乳、潔顏蜜等明星單品之后，福瑞達(dá)生物股份2022年上半年再上臺階，頤蓮玻尿酸深層補(bǔ)水噴霧（噴霧2.0）、璦爾博士酵萃精研肌律御時精華露（閃充精華）等新品一上市便突破千萬大關(guān)，爆款陣容持續(xù)擴(kuò)充。在微博官方日前發(fā)布的“微博國貨之光”榜單中，公司旗下四款單品入圍，數(shù)量位居行業(yè)前列。加之頤蓮、璦爾博士、善顏三大品牌入選首批“好品山東”公用品牌目錄，福瑞達(dá)生物股份“科技護(hù)膚實(shí)力派”形象日益受到消費(fèi)者和權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。

“福瑞達(dá)做化妝品是從研發(fā)開始的，一項(xiàng)技術(shù)開發(fā)一個產(chǎn)品，一個產(chǎn)品誕生一個品牌，一個品牌創(chuàng)新一套營銷模式。以玻尿酸護(hù)膚為起點(diǎn)，已形成多技術(shù)、多品牌、全渠道發(fā)展格局。快速發(fā)展的背后是企業(yè)多年來對科研創(chuàng)新和良心、匠心品質(zhì)的堅(jiān)守。”福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明日前在接受媒體采訪時說。

以科研為根基 構(gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈

區(qū)別于很多化妝品同行，福瑞達(dá)生物股份做化妝品具有“妝藥同源”的科研與制造優(yōu)勢。福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)是以醫(yī)藥和化妝品為核心業(yè)務(wù)，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國透明質(zhì)酸（又稱玻尿酸，HA）產(chǎn)業(yè)的締造者與領(lǐng)跑者，所屬行業(yè)涉及原料藥、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、食品、化妝品等。擁有30余年醫(yī)藥、化妝品科研積累，200余項(xiàng)專利，三次榮獲國家科技進(jìn)步二等獎、一次國家科技進(jìn)步三等獎，擁有三個國家級科研平臺和十三個省級科研平臺。

依托福瑞達(dá)國際領(lǐng)先的玻尿酸應(yīng)用技術(shù)和原料資源，福瑞達(dá)生物股份于創(chuàng)立之初便開始了玻尿酸護(hù)膚品的應(yīng)用研究，2003年創(chuàng)立國內(nèi)首個玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”，次年推出中國首套玻尿酸系列護(hù)膚品——頤蓮活性炭細(xì)致柔白潔面乳、頤蓮生物智能保濕霜等，由此拉開了中國玻尿酸護(hù)膚應(yīng)用的新時代。

“20年前，很多人都不知道玻尿酸是什么，更不用說玻尿酸護(hù)膚品了。時至今日，玻尿酸已經(jīng)成為護(hù)膚品中應(yīng)用最為廣泛的原料之一，國際大牌都加入了進(jìn)來。而頤蓮在玻尿酸護(hù)膚品的應(yīng)用研究已經(jīng)進(jìn)入第六代，實(shí)現(xiàn)各種分子量的復(fù)配，擁有專利成分硅烷化玻尿酸等。目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)已儲備多項(xiàng)玻尿酸專利成分與技術(shù)，下一步將陸續(xù)推向市場。”福瑞達(dá)生物股份副總經(jīng)理?xiàng)钏卣浔硎尽?

傳承福瑞達(dá)科研基因，福瑞達(dá)生物股份以制藥理念研發(fā)化妝品，研發(fā)團(tuán)隊(duì)近年來快速壯大，擁有各類研發(fā)技術(shù)人員100余人，來自醫(yī)藥、化妝品、化學(xué)、生物等多個領(lǐng)域，建立了功效測評中心，構(gòu)建起了科學(xué)系統(tǒng)的配方開發(fā)體系。在玻尿酸護(hù)膚技術(shù)的基礎(chǔ)上，目前已形成以玻尿酸護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、以油養(yǎng)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚為特色的“4+N”技術(shù)矩陣，為旗下頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏等品牌提供強(qiáng)有力的科研與產(chǎn)品開發(fā)支撐。

與此同時，福瑞達(dá)生物股份的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈也日臻完善。其中，生產(chǎn)基地已經(jīng)歷三次產(chǎn)能擴(kuò)充，2021年12月正式啟用的智美科創(chuàng)園，建筑面積達(dá)11.2萬平方米，擁有面膜、水乳、膏霜、噴霧、次拋等化妝品生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)面膜2億片，噴霧2000萬支，規(guī)劃年產(chǎn)值超40億。生產(chǎn)廠房按GMPC標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，擁有十萬級、萬級凈化車間及理化、微生物、包材檢驗(yàn)等各類實(shí)驗(yàn)室，全過程把控產(chǎn)品質(zhì)量。從原材料進(jìn)廠到成品出廠，需經(jīng)8次質(zhì)量檢驗(yàn)，以科技力、產(chǎn)品力滿足人們?nèi)找鎮(zhèn)€性化、多元化的護(hù)膚需求。

以用戶為中心 打造超級爆款

中國化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷30余年發(fā)展，已進(jìn)入市場飽和的品牌營銷時代。從發(fā)展初期的力證“我是誰”以及“我能給你提供什么”，慢慢發(fā)展到“你是誰”、“我如何更懂你”；從最初的單線“硬塞式”給予，到注重雙向溝通及交流，根據(jù)市場及消費(fèi)反饋時時調(diào)整產(chǎn)品。對于品牌而言，消費(fèi)者已成為更為重要的資源。尤其是Z世代，對自我、個性、自由的追求視作圭臬，圈層屬性極其明顯。如何與之對話，培育、占領(lǐng)、鏈接消費(fèi)者的心智，成為品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)的重要功課。

在璦爾博士益生菌面膜開發(fā)過程中，產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)借助大數(shù)據(jù)洞察，敏銳發(fā)現(xiàn)到年輕熬夜人群的急救護(hù)膚需求。由此在微生態(tài)護(hù)膚的基礎(chǔ)上推出精研益生均衡科技，積雪草、益生菌、透明質(zhì)酸等核心成分科學(xué)配比，守護(hù)肌膚屏障、管理水油平衡，從而較好恢復(fù)熬夜黨的皮膚狀態(tài)，且不同膚質(zhì)均可使用。在淘寶的面膜榜單中，璦爾博士益生菌面膜以月銷超過10萬件位居行業(yè)前列。

而頤蓮旗下的補(bǔ)水噴霧，則是行業(yè)超級單品，全網(wǎng)銷量領(lǐng)先。最新推出的玻尿酸深層補(bǔ)水噴霧（2.0版），堪稱新一代功效性噴霧，今年上市以來，零售額已突破1500萬。通過用戶洞察發(fā)現(xiàn)，白天成為很多新職人群、都市白領(lǐng)的“空檔期”，職場“急救”場景需即刻補(bǔ)水恢復(fù)狀態(tài)。為此，頤蓮噴霧2.0將進(jìn)口哥倫比亞冰川礦物水、5維立體保濕矩陣(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二鉀)和3重玻尿酸進(jìn)行科學(xué)配方，突出深層補(bǔ)水、4小時長效保濕核心賣點(diǎn)，從而解決用戶隨時隨地肌膚補(bǔ)水保濕難題。

截止目前，福瑞達(dá)生物股份已經(jīng)成功打造頤蓮噴霧、元?dú)饩A、璦爾博士益生菌面膜、反重力水乳、潔顏蜜、伊帕爾汗精油等多個超級爆款。2022年上半年，公司業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長。基于用戶洞察、用戶需求，結(jié)合企業(yè)的護(hù)膚科技、專利成分和原料資源、制造優(yōu)勢，打造超級爆款成為福瑞達(dá)化妝品業(yè)績持續(xù)增長的重要路徑。

對品牌來說，除了在功效上、產(chǎn)品定義上“更懂用戶”，還要在用戶情感溝通上下功夫，建立文化認(rèn)同感與忠誠度。為此，頤蓮聚焦中國傳統(tǒng)文化與非遺，與頤和園、榮寶齋等合作，傳播“清新如蓮”的東方美學(xué)；璦爾博士則聚焦“科學(xué)”和“藝術(shù)”，與眾多藝術(shù)家合作，通過IP聯(lián)名、態(tài)度視頻等塑造品牌標(biāo)簽，追求品牌藝術(shù)感的升華。

“國貨國潮的興起，為國產(chǎn)化妝品帶來了機(jī)遇。但經(jīng)過多輪的消費(fèi)升級，消費(fèi)者也日趨理性，繼成分黨之后，消費(fèi)者需要品牌方能夠提供更加完整的研發(fā)鏈條、更完備的科學(xué)說理，探明成分、配方背后的功效機(jī)理，這將是未來打造爆品的關(guān)鍵。”高春明表示，而從“品”到“牌”則需要品牌是有情感的、有溫度的，要求品牌追求低碳、綠色環(huán)保和人類可持續(xù)發(fā)展。下一步，公司將關(guān)注“雙碳”政策和品牌文化建設(shè)，以科技賦能品牌發(fā)展，努力打造成讓國人信賴、驕傲的美妝科技企業(yè)。