12日，“濟南制造·天下共享”第三屆濟南電商直播節(jié)暨美妝產(chǎn)業(yè)集群高峰論壇在濟南盛大舉行。山東福瑞達生物股份有限公司（以下簡稱福瑞達生物股份）總經(jīng)理高春明做了題為《研發(fā)引領(lǐng)，國產(chǎn)化妝品進入“慢時代”》的主旨演講。

據(jù)悉，本屆電商直播節(jié)由濟南市政府、山東省商務(wù)廳指導(dǎo)，濟南市商務(wù)局、濟南日報報業(yè)集團主辦，旨在動員全城、全域、全平臺的協(xié)同力量，推動濟南“北方美谷”建設(shè)，進一步擦亮濟南“新媒體電商”這張城市新名片。

近年來，濟南市以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟取得健康快速發(fā)展，電商逐漸成為重要的成長型產(chǎn)業(yè)。本屆直播節(jié)充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，賦能美妝產(chǎn)業(yè)集群，推進濟南市化妝品、農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)鏈補鏈強鏈延鏈，努力打造優(yōu)良產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為現(xiàn)代化強省建設(shè)、創(chuàng)建國際消費中心城市提供品牌支撐。

為進一步發(fā)揮品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)合的品牌捆綁效應(yīng)，濟南市美妝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、新國貨品牌直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相繼成立。產(chǎn)業(yè)鏈合作初步達成，將極大助力濟南系化妝品企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)國產(chǎn)品牌彎道超車，提升國際市場份額和競爭力。此外，第三屆濟南電商直播節(jié)吉祥物叮咚也在此次活動中正式對外發(fā)布。

活動中，與會行業(yè)代表圍繞山東化妝品高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑、濟南化妝品行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗等話題展開主旨對話，深度探討美妝出圈之路，共話“美麗”經(jīng)濟。

在《研發(fā)引領(lǐng)，國產(chǎn)化妝品進入“慢時代”》的主旨發(fā)言中，高春明表示，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷，每個人都成為大數(shù)據(jù)的一個注腳，被臉譜化、標(biāo)簽化，成為市場研究的一個個參考范本，但是這種“野蠻生長”之于一個企業(yè)、一個品牌的深耕植入，并非是一件好事。

據(jù)介紹，自建立之初，福瑞達生物股份便以科技引領(lǐng)、自主研發(fā)作為企業(yè)的內(nèi)生動力，近百位遍布醫(yī)藥、化妝品、化學(xué)、生物、植物等多個領(lǐng)域的一線研發(fā)人員、每年數(shù)千萬的科研投入，在做研究、做產(chǎn)品、做研發(fā)這條長路上的十年磨劍，都成為公司應(yīng)對一切動蕩及質(zhì)疑的深厚底氣。

“從市場的情緒、消費者的認知來看，都會認為完成了技術(shù)升級，被認為真正有扎實技術(shù)基礎(chǔ)的品牌，才能獲得新階段的增長。所以在我看來，在產(chǎn)品技術(shù)的雕琢及積累方面，尤其需要精耕細作、慢慢來。”高春明強調(diào)。

此外，在高春明看來，化妝品是感性的、軟性的、有溫度的產(chǎn)品，每一款都有自身鮮明的性格特色和表達語系。而其面對的消費者，Z時代的年輕人，更是將對自我、個性、自由的追求視作圭臬。如何與之對話，培育、占領(lǐng)、鏈接消費者的心智，這是需要日積月累慢慢養(yǎng)成的過程，絕非一朝一夕之功。

“唯有打通產(chǎn)品與消費者之間真正的鏈路，傾聽消費者內(nèi)心的聲音，根據(jù)消費者的口味和市場需求，為其提供不同維度和調(diào)性的產(chǎn)品，才算真正掌握了品牌這把鑰匙的密碼。”高春明說到。

也正是在這個意義上，“慢資產(chǎn)”、“慢戰(zhàn)略”正是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展必需，唯有在心智鏈接、科研壁壘、體驗創(chuàng)新、關(guān)系管理等方面精心且前瞻地構(gòu)筑企業(yè)的“慢資產(chǎn)”、“慢戰(zhàn)略”，才可能走得更穩(wěn)、更快，企業(yè)才能穿越更長久的生命周期。

當(dāng)下已經(jīng)進入化妝品工業(yè)發(fā)展3.0時代，許多企業(yè)都在進行品牌再造與升級。針對“簡單粗暴”升級品牌形象、定位的行為，高春明表示，如果不提升技術(shù)，并推動產(chǎn)品功效、營銷內(nèi)容同時升級，這種做法只能是無本之木、無源之水。

高春明認為，比之單一的成分故事和配伍序列，現(xiàn)在的消費者更傾向于選擇那種從創(chuàng)新原料、到配方體系、生產(chǎn)工藝等完整技術(shù)內(nèi)容，全鏈條呈現(xiàn)的方式，而這樣一套完整的技術(shù)科學(xué)的說理體系，需要有更完整的研發(fā)鏈條、更完備的科學(xué)說理框架，還需要建立起專業(yè)的科學(xué)傳播共同體，多角度觸達用戶，從而構(gòu)建起完整的功效呈現(xiàn)體系。

另外，在濟南化妝品產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作簽約儀式上，福瑞達生物股份總經(jīng)理助理姜良艷與山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司總裁胡近東簽署了《美妝品牌建設(shè)與直播服務(wù)項目》合作協(xié)議，約定共同探索未來美妝發(fā)展新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新趨勢，舉力推動美妝行業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟的未來發(fā)展。

“濟南是國家級電子商務(wù)示范城市，加快發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，已基本形成了以品牌型、平臺型、服務(wù)型、支撐型為特色的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的格局。我們此次簽約，也是為了更好地實現(xiàn)上下游企業(yè)協(xié)同合作、鏈條互補的目的，進一步以數(shù)字賦能激發(fā)消費潛力。”姜良艷表示。

“新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)濟南片區(qū)、科創(chuàng)金融改革試驗區(qū)等戰(zhàn)略先后落地，給濟南經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展帶來了無限機遇。面向未來，福瑞達生物股份將繼續(xù)強化科研基因和供應(yīng)鏈水平，與行業(yè)主管部門、協(xié)會、科研院所、高校等保持緊密合作，以匠心、良心打造屬于中國人的高端化妝品品牌。”高春明最后表示。

據(jù)介紹，本屆直播節(jié)將分為第三屆濟南電商節(jié)暨美妝產(chǎn)業(yè)集群高峰論壇、濟南化妝品產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作簽約儀式、“濟南美妝寵愛你”線上專區(qū)及直播帶貨活動、濟南電商人才對接會、濟南電商直播操盤手大賽、濟南市農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)交流現(xiàn)場會等活動，活動持續(xù)三個月，將有力推動濟南電商經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。